金梅

文创产品是艺术衍生品的一种，通过设计者自己对于文化的理解，将原生艺术品的文化元素与产品本身的创意相结合，形成一种新型文化创意产品。说简单点，文创产品就是一个创意通过赋予其价值使之产品化。文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品、工艺品等都属于文创产品。

在旅游领域，文创产品是丰富旅游体验和提升旅游档次的主要途径。独特的文创产品，不仅能够提升景区的品牌形象，而且在某种程度上也能扩大景区的传播范围。特别是，现在随着互联网流量红利逐渐消失，获客成本不断增加，中小城市旅游区及小型景区更是面临着渠道短缺的困扰。所以，发展文创产业应是旅游业发展过程中的一大趋势。

那么旅游文创产品又该如何玩转旅游业呢？并在新一轮的腾飞态势中如何趁势崛起呢？

（一）差异化定位，确定区域价值观，打造独特旅游IP

每个景区都拥有自己独特的资源和地域文化，这无疑是进行文创产品开发的资源库，根据旅游区域的差异性找准定位，这样才能明确文创的发展方向，从而在市场竞争中找到位置。当精准把握住本区域的"价值观"后，在繁多的业态品类中筛选出契合定位的品牌，打造本区域独特的IP。如正在设计中沭阳游礼的沭阳四大馆（美术馆、博物馆、文化馆、图书馆）的冰箱贴，将沭阳4个极具代表性的建筑作为元素，设计出别具沭阳特色的多功能冰箱贴。

（二）根植文化，培育文创产品

当城市资源逐渐枯竭时，文化才是城市最大的不动产，所以，根植于当地城市文化资源特色的文创项目才能健康发展。总结大众需求的导向，深挖现有的文化资源，把其中一些已经形成大众观念，老百姓都知道的东西转化为较为优质的旅游产品。例如正在设计中的沭阳游礼文创产品，以孝文化为载体的“孝之德”魔方，袁公万卷书签等。，

（三）文创产品与科技相结合

借助新技术打造丰富多彩的文创产品。如VR+旅游的新体验在景区开始受到广泛
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